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旺報【記者廖慧娟╱台北報導】

今年大陸各家衛視的2017年招商會已在11月結束，顯示電視廣告受新媒體影響，2017年投放總量快速下滑，不足千億元人民幣已成定局；台灣的電視廣告與網路數位廣告的投放量，今年上半年也正好走到「黃金交叉點」，電視廣告首次敗陣，未來的差距恐加速拉大。

Magna、GroupM、ZenithOptimedia等投資媒介公司最近陸續發表2017年全球廣告市場預測，估計支出5470億美元，比2016年增長4.4%；其中，大陸廣告市場將達862.75億美元，比2016年的800.34億美元成長7.8%，將形成傳統電視媒體、網路新媒體、生活圈媒體三足鼎立的模式。

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電視廣告市場的大盤增減，受到媒體價格漲跌、媒體時間增減及客戶的投放需求等因素影響。以大陸中央電視台CCTV為代表的傳統電視媒體，雖具有高覆蓋和高公信力，仍抵擋不了以多元內容、自由移動特性吸引80～00後年輕世代的網路新媒體，廣告投放量在2015年下半年出現新媒體廣告投放量高於傳統電視媒體的「黃金交叉點」，這個現象在2016年漸趨明顯。

據大陸國家工商總局公布的資料，2014年電視廣告投放量為1278.5億元（人民幣，下同）。業者表示，從2012年加多寶冠名《中國好聲音》獲得成功後，即形成電視台與廣告主雙贏局面，2015年達到最高潮，湖南衛視舉行的招商會，單日吸金37億元，盛極一時。

其後因「一劇兩星」、「限娛令」等政策影響，節目製作成本增加，廣告主也發現把廣告投放在單一節目的高風險性，因此，已具有一定收視基礎的綜藝節目成為廣告主優先選擇，新節目備受冷落，電視台只好提高廣告價格因應，但2015年廣告收入仍下跌10.31%，僅1146億元。

2016年因網路新媒體快速崛起，分食廣告市場，電視台廣告投放量持續縮減，2017年更將跌破1000億元大關。

OTT元年到來 逆轉商機

因大陸影視產業崛起，台灣廣告市場早已逐年萎縮，只是網路影音平台發展速度較大陸慢，電視廣告的投放量還能維持優勢。隨著OTT元年的到來，廣告市場也被逆轉。

台北市數位行銷經營協會（DMA）9月發表的《2016年台灣數位廣告量上半年統計報告》，顯示在整體景氣低迷，行銷投資相對緊縮的情況下，廣告量整體縮減12.5%，但數位廣告量首次超越電視廣告量；其中，電視的廣告為新台幣110億元，無線電視廣告下滑3.1%，有線電視廣告量少了9.5%。

近幾年在台灣與歐洲竄紅的台灣原住民當代藝術家優席夫，透過繪畫創作並與跨界結合，積極在國內、外為台灣原住民文化發聲，最近更接獲英國知名V&A博物館邀約，明年將在V&A舉辦個人創作展。優席夫表示，路是人走出來的，他希望自己的所作所為可以讓年輕原住民孩子們看到，勇於展現自己的文化自信，只要肯努力自然能闖出一片天。

旅英原住民藝術家優席夫最近發表自傳書籍「漂流木」，敘述他如何從一個原本夢想成為歌手的阿美族部落青年流浪到城市，又流浪到英國愛丁堡。由於一次超自然的夢境刺激，他拿起畫筆作畫，靠著自己努力敲門賣畫的不放棄精神，如今反而以原住民當代藝術家的身分在英國藝術圈大受肯定的心路歷程。優席夫說：『(原音)漂流木它之所以會美麗，是因為它歷經了巨石的撞擊，還有日曬雨淋，人的生命也是一樣，不痛它就不會美。我是一個部落的青年，為了追求音樂的夢想流浪到城市，結果夢碎，又從台灣流浪到英國，為了生存，就是靠著不放棄的敲門勇氣，終於為自己敲出一片天，後來也從國外再回來，整個過程就像漂流木一樣。』

現在的優席夫除了創作之外，他也和另一位布農族青年Biung搭建了「兩件風衣國際藝文交流平台」，主動出擊參加國際上各種有關原住民議題的學術論壇或藝術節，幫助台灣原住民當代藝術在國際上發聲；更常時候他會回到台灣、回到部落向原住民孩子分享他的逐夢過程，教導他們繪畫，告訴他們如何展現部落文化自信；同時他經常受邀到知名企業演講或與不同領域的產業跨界合作，用他充滿部落元素與鮮豔色彩的畫作風格，讓大家看到原住民當代藝術不同樣貌。

明年下半年，優息夫更將受邀在英國相當負盛名的V&A博物館舉辦全新創作個展，優席夫主題將聚焦原住民的DNA，希望讓國際看到台灣原住民獨特而豐富的當代藝術文化表現。優席夫說：『(原音)我們身上的DNA或許不同，但是我們還是人啊，我們也是老天創造的，所以為什麼要做DNA這個展覽，就是希望透過這個展覽，大家去反思我們雖然不同的，但是不是應該去欣賞差異、尊重不同。』

優席夫說，原住民的孩子基因沒有問題，缺乏是給他們機會和資源來激發他們的自信，很少有台灣原住民藝術家在國際受到矚目，他會持續擴展在自己國際上的能量，讓部落孩子們有追尋的目標，未來透過各種形式的藝術展現，走出台灣、走上國際。

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